大涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同◇•◇▲，阅文集团出海的首站就选在了○◁◇★“谷子经济•■•▷”消费能力旺盛的欧美市场…△★▽☆。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售•▷-★△=，但磨刀不误砍柴工-●▪◁-▼，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特■☆●▷▲=。
如果用◆△▼-○•“谷子●◆☆▼▪”来形容IP衍生品●■▪☆○◁，那么阅文集团的IP储备就是粮仓★●○◁☆，还是特别大的那种▷◇•▪◆。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV△•▲○。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只…▷。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3▼▲=●◇，累计销量超过12万只▼○▽。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体▪•▷……，在同期上市手办产品中销量第二······
而自营IP还要面临前期运营费用过多▪▷，IP聚合爆发能力不足…●=●▲-，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境开元棋牌试玩□-▼。即使幸运如泡泡玛特◇□，让年轻人认识Molly-◆▷、Pucky也用了7-8年◁•，大量IP在时间长河中被人们遗忘◇-▲。
IP衍生品经营者需要获得IP授权△==◆=。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$--▽○，其不少IP授权就来自于万代南梦宫…○▪▼○。一份IP授权合同多在1-5年之间□=，合同到期后●▼◇□☆□，上游IP供应商并不一定会续签■-◁…□大涨谁是幕后受益的“种田人”，■★“谷子经济▷●□★▷”中◁◆◁△◆•、下游公司们最大的不确定性正来源于此□•▲-。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多★▪、影响力最大的企业●▽，其命运完全掌握在自己手中▪◇○▪△…。
渠道方面●○-▽◇▽，阅文集团衍生品线上自营平台▼◇▷“阅文好物-•▲”已在天猫▪☆★▼○、京东开设旗舰店◇▼…，并成功登录抖音…▷☆、有赞…◁▽、腾讯视频草场地等平台▽○◁★。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC◇▽■=、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业◇■•。阅文好物北京□◁☆▲◇▲、南昌门店也在近期开业★■，广州△…■•◇▪、深圳…▲△、武汉••□、成都-◁、南京•▼•△★■、上海等城市的门店也在推进中◇=◁。
▲○“谷子经济◁-★-”来源于英文单词Goods的谐音•★…，泛指卡片…•、徽章★••■■、手办▽=▷▲•、立牌等IP衍生品…▼●△▲▽。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行■▲…。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录◆□◁；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》=…◆◇▷▪，成为年内海外票房最高的华语电影▪▷•=●；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出◇▽◆▽…，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看▼▷▽■☆△、付费订阅TOP1■●。
国内●◆★“谷子经济■…••●”概念股多是IP被授权方▲▲▲★□，鲜有IP出海的可能▽▪=，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现◆◆。而阅文集团早就在为IP出海谋局了•▪…。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》◁■▷○、《斗破苍穹》开元棋牌试玩▲◆▷、《一人之下》◆●▷-○、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP◇■…◁。
阅文集团将•●▽●=“玩法和社交属性增强○▼”▪▲、◆▪“更多IP可视化▷□▼◆”以及●☆“推出更多品类轻软周边•▲◇”三点当作衍生品发展的中期目标▪◆。
如《全职高手》卡牌除收藏外=□◆◆▪•，还有轻桌游玩法☆★•■•□。阅文已在杭州●•○…、上海●■★=▽、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛-▷■；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容★•，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张•▲▪▲☆，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似▼◁“狼人杀…★”的语言类策略游戏▽=△▼。
=△▲“谷子经济•▷”炒作已来到热点扩散的中后期◁▽□●。长期来看▷▷●=，无竞争壁垒◁○★、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛•☆▪◇-。而坐拥IP全产业链○△☆，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于■△…-▪■“谷子经济▽□▪▲”发展的□▽◁●●☆“种田人-◇=”◇★。
在另一项▪•“2024福布斯中国·出海全球化系列评选▼●■★◇”中▲=-◇▼，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30☆●•★◇，并成为入选企业中唯一的文娱公司□▼•。阅文集团是国内▽◆△▷▪“谷子经济◇•▷▪”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业◆◇•-。
阅文集团中报显示-•▽△，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元◇○。然而△▷◁-，这只是阅文集团的◁-△-“牛刀小试▪▲★●”▲▽，下半年阅文明显加强了☆★◁▼“谷子经济●★▼▼▼△”时代的□▪•◇“种田▼•▷□”能力○=。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的•◇▼☆“出海▪◁▼◇•”路线☆◆-。上半年□•△★，阅文集团与瑞士国家旅游局合作▪-，敲定《全职高手》主角叶修担任▷□■▲★“瑞士旅游探路员◆■•”△▲★。法国埃菲尔基金会☆○★●、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的○▲◇•▼▽“阅赏巴黎▷▲•”计划△■▲●○，以法国代表性建筑凯旋门为地标=▽，为叶修设计新形象并着手衍生开发◆○▪◆=。不久前○▷•-■◇，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目•▷○。阅文集团IP出海各工序稳步开展○▷▽，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业▽••…。
骨朵数据显示▼★，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中-☆◇=，阅文集团独占15席-=★▲•。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》◇◁◁，阅文集团更是直接参与制作=▽▪◇◆▼。
10月◁•，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）…◁，并获得后者10%股权★▪。同月★○☆▽◆，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌▲☆◁△▼○，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹□▲…◁。
阅文集团2022年还公开表示•△▽“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五•◁▪•■”■□！阅文集团拥有起点读书○••、QQ阅读等网文平台▽●○◆•▼，IP供应具有天然优势▪=。
面对 ■=■○“谷子经济○★▷◇”热潮★▲•…•▪，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力▷=-☆◁•。
上半年▪••…★▷，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品◆▪△◁，覆盖英语☆◁、西班牙语☆▽▲、葡萄牙语▪★•▼、德语•▽▼□=、法语◁▼▽…、印尼语等多语种●◆◆▪。阅文集团正联动全球IP运营伙伴★=☆，因地制宜地开展海外网文的多元化改编▪▪•▲▲△，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编-•●。
国内资本市场□▪◁◇“谷子经济…▼•△▲”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的◆◁==•◆，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期▲◆▷。
同期☆■▲△◇▼，YouTube累计上线%•-。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▼◇▪△-◇，动画作品在YouTube上年播放量超2▪-◁▷.7亿□★。
完整的=■“谷子经济◁○”产业链分为上游的IP授权…•▲、中游的产品开发/生产和下游的销售环节•●●。近期资本市场中上涨的△□◆☆•“谷子经济◇☆◆-…”概念股多为产业链中游产品生产▲•▲◇▼、运营商★-●…△▲，其抗风险能力较弱◇◆=▲…■，无长期经营壁垒▲□▼◆▽▲。愚以为▷▲，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是○=•▷“谷子经济☆○”时代最受益的•△-▷…▼“种田人▲■▪”◇-=●。
吧唧（徽章）☆▷-△△、镭射票○○▼、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面□▼▪。后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力•▼△◆，
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示■=-，阅文IP全球影响力可见一斑○=◆=。在=▽…○■▪“2024年度数字文化十大IP•=▼”榜单中■▼☆△-，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜•◇★=。
如果以IP运营●▷•、产品设计☆○△▪▪、供应链管理◁=□-•、营销模式■▪◇▲●时间与命运塔罗牌。、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▽■◇“谷子经济▲▼”竞争力的话…▼◆，阅文本就IP力雄厚◇★▪☆，起点较高……，又参股Hitcard★★▲、布局自营/经销渠道▷△开元棋牌官方网站，、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达●□★★开元棋牌试玩“谷子经济”刷屏，阅文集团●•◁★★-“谷子-=•◇●”经营五维属性均已接近Max▲◁。
今年上半年☆-△▷，泡泡玛特境内收入增长30%◁=，境外收入劲增260%●•▷◁○。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示■□=▷，公司第三季度境内收入增长55%-60%…▪★☆，境外收入增长440%-445%…▽▪•○，两项增速均高于中报期▽◆▽☆○◆。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时■△，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键◇□•▪○。
若有想收购IP=▷●◁“自产谷子▲▽▪◁”的公司不妨参考中手游▼-…。中手游先后通过股权投资的方式=▷▪•▪，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益○□■-▲•。阅文集团去年收购《一人之下》▷…○△、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元☆○。IP全产业链的门槛都是几亿起步--●△▷=。如果企业采用IP授权的方式▽◇▼▷“租用◇••◁”IP=…•★◁★，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）▲●■。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发开元棋牌试玩◇☆▼▼☆，都受益于▽○…□“谷子经济•▼”发展壮大◆▷△▼=-。
阅文集团拥有网文■▼=、有声▼▼◁•、漫画★■◇…、动画-▷○、游戏□•◇●◆、短剧▲=、影视△★□▷、衍生品的IP全产业链★●▽。有了网文•-、动漫☆•▪…-▲、影视剧为衍生品蓄势◁■，●□▪■•“谷子★○”丰收只是水到渠成而已●○☆=●。
